產業焦點｜你準備好嬰幼兒奶粉的配方註冊了嗎？

產業焦點｜你準備好嬰幼兒奶粉的配方註冊了嗎？

　　由於中國二胎政策開放，去年中國出生人口1,786萬人，比前年多增131萬人。這對嬰幼兒配方奶粉產業是利多消息，但是去年中國的乳企景氣指數並不高，行業龍頭貝因美、雅士利等均虧損。市場蛋糕很大但是國內企業卻疲軟，矛盾現象的背後是政策變革和進口成長的雙重壓力。去年，《嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊管理辦法》頒佈，國內嬰幼兒配方乳粉面臨行業洗牌；同時，進口產品大幅成長，全年突破20萬噸。

　　

　　機會與壓力面前，未來奶粉市場將發生哪些變化？

　　

配方註冊新政的過渡期，品牌整合尚未開始

　　

　　中國嬰幼兒奶粉配方過多、過濫的問題十分嚴重，100多家嬰幼兒配方奶粉生產企業，上千個配方，甚至一家企業就有上百個配方，而這些配方奶粉非常雷同，靠著行銷手段，造成消費者選擇困難，也擔心乳企出問題後把配方一扔、牌子一換，就繼續生產。

　　

　　去年10月1日，《嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊管理辦法》開始實施，目的在於針對中國過多的嬰幼兒配方奶粉品牌進行控制和淘汰，要求中國境內生產銷售和進口的嬰幼兒配方奶粉產品均實行註冊管理，嚴格限制企業擁有的配方數量，一張奶粉生產許可證原則上不得超過3個配方系列的9個產品配方。

　　

　　根據調查顯示，2016年中大約退出兩三百個中小品牌，但這一切才剛開始，目前嬰幼兒配方奶粉品牌的整合大潮還沒到來，因為配方註冊新政設立一個過渡期，在2018年1月1日前，經批准在我國境內生產銷售或已向我國境內出口的嬰幼兒配方乳粉，可銷售至其保質期結束。2018年1月1日後，如果企業不能完成註冊，將面臨停工、停產。

奶粉生態圈是「品質為王」

　　隨著配方註冊制的逐步實行，市場競爭在激烈無序之後，最終將趨於更加規範。企業產品越多，品管難度越高，註冊制的推行有利於淨化市場，提升企業對產品品質的管理能力；而產品數量減少，監管更加清晰，監管部門的效力也會提升。

　　同時，註冊制新政不只影響奶粉企業，產業鏈上下游也將面臨改變，市場將重新分配。配方註冊制推行後，企業不再是以「管道為王」或「行銷為王」，而要靠研發實力和品質保障。

　　過去，龐大的嬰幼兒配方奶粉品牌對應不同的經銷商和管道，以包銷和總代理的形式，讓母嬰產品銷售終端可以獲取豐碩利潤，導致開店數量大幅增加。隨著註冊制新政落地，管銷合作模式重新改變，嬰幼兒奶粉品牌將減少，銷售體系面臨收縮，終端競爭也會更加激烈，過去依賴奶粉銷售的店家甚至面臨倒閉。