2017跨境進口電商四大趨勢

2017跨境進口電商四大趨勢

　　根據中國電子商務研究中心監測資料顯示，跨境電商市場規模從2014年4.2萬億元增至2015年的5.4萬億元，雖然2016年上半年受到跨境電商新政影響，但跨境電商的規模仍攀升至2.6萬億元，同比增長30%。移動互聯網協力廠商資料採擷和分析機構iiMedia Research(艾媒諮詢)發布的研究報告指出，至2018年，中國進出口跨境電商整體交易規模預計將達到8.8萬億元。

　　分析師認為，近年來中國進口零售跨境電商平臺相繼成立，在激烈競爭中不斷提升用戶體驗，推動中國進口零售跨境電商交易規模將持續穩步增長，進口零售跨境電商在進出口跨境電商交易規模中占比將不斷提升。今年，跨境進口電商又該何去何從呢？

趨勢一：市場持續擴大，平臺間競爭加劇

　　2016年中國進口跨境電商零售業務發展迅速，中國海淘使用者規模有待提升，手機海淘應用打開頻率、使用時長及購買頻率也均有提升空間。此外，手機用戶端在中國進口跨境電商使用者設備選擇中占比將擴大。

　　未來平臺間競爭加劇，地位爭奪激烈，各家優勢地位將逐漸確立。自母嬰領域後，相繼產生男性、熟女等群體面向的進口跨境電商平臺，都將進一步擴展。

趨勢二：政策紅利消失，監管進一步規範化

　　2015年，透過降低進口關稅，提升通關效率等方式，讓中國進口跨境電商快速成長。2016年4月8日，中國進口電商免稅時代終結，隨即進口跨境電商新政進入過渡期，延長至2017年底。

　　中國跨境電商政策紅利逐步消失，未來相關部門在稅收、清關、支付等方面都會更加規範化。中國進口跨境電商平臺需提升使用者體驗、創新盈利模式，以增強政策適應能力及自身抗風險能力。

趨勢三：增強物流品質，建立完善的跨境物流體系

　　隨著我國進口跨境電商政策發展，保稅進口模式進一步發展，相對於直郵物流模式，消費者物流體驗得到提升。

　　加強境內保稅倉庫建設，提升境內物流水準，為消費者提供更快捷的物流運輸及更方便的物流追蹤服務，都是提升滿意度的重要方式。不過，由於境外發貨模式物流耗時較長，加上難以進行物流追蹤，而成為海淘痛點，這部分有待平臺進一步提升物流能力，優化物流資訊溝通。

趨勢四：網購消費者更加年輕化，注重品質發展與正品保障

　　隨著跨境消費者的年齡不斷下探，23至26歲年齡層成為主力，對於正品保障要求強烈。

　　從長期來看，跨境電商進口對於豐富國內商品供給、提升居民消費層級有積極作用，在品牌、品質、服務和效率上將出現更多競爭。因此，嚴格採購流程，確保貨源正宗，採用多種形式降低消費者正品疑慮，對於提升消費者滿意度格外重要。

　　目前平臺商品類別多集中於美妝護膚、服飾箱包等產品，且以國內外爆款為主體，使用者選擇面較為狹窄，若能進一步豐富商品類別，為消費者提供可供選擇的多樣化商品，將有助於提升用戶忠誠度和購買率。

　　今後，中國仍將持續發展跨境電商進口，同時持續進行政策創新，促進跨境電商新業態發展，提高跨境電子商務的發展品質。

整理自中國電子商務研究中心,網路資料