節慶消費！中國跨境電商風潮不滅

節慶消費！中國跨境電商風潮不滅

　　節慶常是重要的行銷時機，從傳統農曆新年、清明節、端午節、中秋節，到西方萬聖節、聖誕節，以及近年1111光棍節等購物季，都引發一波又一波的產品銷售熱潮。

農曆新年消費鼎盛

　　根據中國銀聯資料顯示，2016年春節期間交易總金額達到人民幣3,121億元，較2015成長31%。此外，現代人多選擇在飯店、餐廳聚餐團員，零售與餐飲企業在春節期間銷售額達人民幣7,540億元，同樣成長11.2%，加上過年期間各種藝文活動和娛樂，光是電影票房就超過29億元。

　　電商方面，阿里巴巴聯合第一財經商業數據中心發佈的「中國年貨大數據報告」顯示，在五天的阿里年貨節內，淘寶、天貓、聚划算和村淘累計銷售21億件年貨商品，其中，服裝和食品占銷售60%以上，食品類銷量更是比平常成長165%。據報告顯示，服裝和食品類比重逐年下滑，母嬰、電器、休閒育樂產品都在上升中，可見消費者需求漸趨多元。

全球海淘聲勢漲

　　海外代購盛行，「全球買、全球賣」的盛況也在中國呈現，各大超市和商場搶先進行促銷活動，同時加強海外直購產品，大陸電商平台也同步辦理不同主題的全球購活動。

　　例如2016年阿里年貨節舉辦「洋貨下鄉」促銷，合計216個地區消費者線上採購；我買網推出「送愛回家」，以低於平均的價格入市，一上線就熱銷，更在生鮮領域推出「海外原產地－我買網採購－我買網銷售－消費者」的海外直購模式，大幅縮短供應鏈的成本與時間。

農村消費力推動市場成長

　　中國「村村通工程」加速電商發展，讓農村網路採購成為亮點。村民購買最多的產品是衣服、智慧手機、平板電視、智慧手錶、智慧手環、空拍機和相機等，又以1995年以後出生的年輕人為消費主力。

　　目前中國經濟成長平穩，消費者意識抬頭，開始追求產品差異化及品質水準。來自台灣的食品、伴手禮、3C物件都相當受中國消費者肯定，除了把握各種促銷活動及通路策略以外，保護我國品牌商更是掌握商機的關鍵之一。