為什麼小小的飲料店要申請769件商標?
很多網紅餐飲與網紅直播,都應該要有品牌概念與提升品牌價值的想法,至少有兩個問題要解釋清楚:
一、為什麽顧客願意排隊購買網紅品牌產品或服務(即使其價格較高,也願意購買)?
二、網紅該如何培育品牌?
大市場法律思維是先有品牌,再做營銷,再做營運;而小市場是先做營運,再做行銷,等開始賺錢後才想到建立品牌 - 主要是因為大市場有品牌價值,以小市場傳統思維做大市場生意,則將遇到許多瓶頸。
何謂大市場思維呢?
台灣人一般從先營運,將營運做好,然後才會考量營銷,最後才會想到要申請品牌 - 原因是台灣是個海島國家,對於市場的辨識度及透過口耳相傳,很容易就打開市場,所以不重視品牌經營。
然而大市場的思維(例如美國及大陸市場)卻是相反的(品牌-營銷-營運);大市場區域只使用或食用聽過的品牌,從小讓他們學習到要使用有品牌的東西 - 所以網紅品牌的經營顯然是最重要的;透過行銷手段,增加品牌信任度;然後才顧上營運。
對大市場而言,因為人多,人才不是最困難的,這也是為何大市場區域連鎖經營的思維是反過來的原因。所以品牌要創新,邏輯思維很重要。