「一帽一號」掀起海外買「牌」潮

「一帽一號」掀起海外買「牌」潮

　　國家推行「一帽一號」的政策不到一年時間，保健食品貼牌行為也沒有完全禁止，只是商家換了個玩法而已，目前市場上仍存在利用貼牌生產擾亂正常市場秩序的情況，一些具有大量產能的保健品公司通過合作、授權甚至合資並購等方式，換個形式將自己的產品送到海外去。

　　去年7月1日起，《保健食品註冊與備案管理辦法》(下稱“新規”)正式實施，以「小藍帽」為顯著標識的保健品行業突遭震盪，而這份新的規範正在快速激化越來越多的跨境資本佈局案例。

打擊貼牌生產

新規明確表示，備案主體必須是生產企業，不允許保健品貼牌生產。同一企業不得使用同一配方註冊或者備案不同名稱的保健食品，不得使用同一名稱註冊或者備案不同配方的保健食品。按照規定，已獲批准的保健食品應嚴格按批件載明的內容生產、標識其產品，「不得生產、經營和進口貼牌保健食品」。

　　目前，大陸保健食品市場有30%至40%是貼牌產品，保健品行業批文被「層層出租」的現象十分嚴重，有的企業直接申請批文，然後出租給多家山寨廠商使用，每年收取8萬元至10萬元不等的轉讓費。

　　此外，《食品安全法實施條例》(修訂草案)及《保健食品標識監督管理辦法保健食品部分相關內容(討論稿)》提及，「同一企業不得用同一配方生產不同品牌的保健食品」，進一步限定同一註冊備案號的產品只能使用同一商標，這對長期以貼牌代加工的企業將是致命摧毀，沒有自主品牌，是企業的硬傷，也許沒有生路。另一部分流通企業，諸如會銷、直銷、網商、微商將面臨無貨可賣，下架產品的積壓將讓他們不堪重負。

即將掀起一波保健品收購潮

　　商家會坐以待斃嗎？肯定不會。

　　

 　　或許打政策擦邊球，或許是通過合併收購的方式去海外尋求市場，例如：美國營養保健品巨頭企業康寶萊日前公告，將與中國天士力控股集團達成協議成立合資公司，天士力的獨家產品將借此通過康寶萊已有的國際管道走向海外；湯臣倍健與NBTY就曾簽署合作協定，共同成立合資公司，新公司將擁有NBTY旗下的自然之寶(Nature’sBounty)和美瑞克斯(Met-RX)兩個品牌在中國市場的永久經營權及商標使用權；GNC(健安喜)被曝出與包括複星集團在內的多位中國買家接洽，尋找並購及合作機會；中國保健品民營巨頭艾蘭得宣佈，完成對英國兩家營養保健品企業BrunelHealthcareManufacturingLimited和BiocareLimited的全資收購；合生元鉅資「買」下了澳大利亞知名保健品品牌商Swisse，並欲將Swisse產品帶入中國市場進行銷售，引發行業熱議。

傳統藥企聞風佈局

　　事實上，在新規實施之前，眾多藥企也順勢而起，佈局這一領域，包括同仁堂、廣藥集團、上海醫藥、天士力、金達威、金城醫藥、江中藥業等多家藥企先後佈局保健品領域。

　　新規實施後，縮減了審批時間，許多外資企業開始收購國內相關保健品企業，佈局大健康發展讓保健品市場迎來春天的同時，加劇行業競爭。企業需要解決好產品群和行銷管道兩大問題，而不是拿到產品，就可以在市場上實現銷售。建立行銷體系是藥企佈局保健品首要解決的問題，很多藥企都涉足這一領域，但最終成功的卻很少。

直銷產業受影響

 　　

　　由於直銷行業發展太快，很多直銷企業雖有管道優勢，但真正有自己工廠的較少，70%至80%是代工。保健食品作為直銷的一個大品類，新規對直銷等相關涉及該領域等產業也有一定的影響。

　　根據晨訊傳媒策略研究中心的資料顯示，獲牌直銷企業中，許可經營保健食品的比例已經從2014年的79%，提升至2015年的81%。保健食品一旦禁止代工，或將倒逼直銷企業並購代工廠的品牌。不過，已經獲得直銷牌照的企業自建保健食品工廠的較多，且保健品在直銷中占比不高。因此政策對整個直銷行業而言影響仍屬有限，尚在申請牌照的准直銷企業確實若是通過OEM模式在做保健品，此類企業可能影響會大一些。

整理自國際金融報