陸母嬰市場年衝14兆台幣

大陸「全面二胎」政策實施後，「二胎經濟」隨之蓬勃發展，母嬰用品市場順勢爆發，據統計，2018年母嬰市場規模達人民幣3兆元。

大陸母嬰行業從2000年開始起步，經歷十幾年的快速發展，2016年，實施35年的獨生子女政策正式終結，二胎潮促使母嬰消費需求不斷增加。據統計，2016年大陸母嬰市場規模突破人民幣2兆元，2018年衝上3兆元。

深圳市婦幼保健院院長表示，全面鬆綁二胎政策後，醫院2016年、2017年分娩量均突破2萬人，2018年稍有下滑，全年有1.9萬多人分娩，僅比2017年減少7.9%。35歲高齡產婦的比率從2011年的10%上升到2018年的28%。醫院二胎產婦的比率，也從2011年的20%上升到2018年的接近50%。

雖然大陸新生兒人口數及出生率在2018年放緩，人口紅利逐漸衰退，但各路資本還是非常看好母嬰產業發展前景。中商產業研究院預估，大陸的母嬰商品在電商高速發展下，網路零售額可望由2018年人民幣4,836億元，增至2020年的6,651億元，兩年間成長高達37.5%。

例如號稱大陸「母嬰電商第一股」的寶寶樹去年11月在港交所掛牌上市，還有包括蜜芽、貝貝網等母嬰垂直電商各據山頭，再加上阿里巴巴、京東等綜合型電商在母嬰市場攻城掠地，大陸母嬰市場競爭將更趨白熱化。

市場分析指出，母嬰行業具有實際需要性，且隨著年輕一代父母育兒理念的進步和經濟條件改善，品牌口碑、商品質量與實用性，成為用戶所考慮的最關鍵因素，母嬰消費市場日趨成熟，商家必須拓展供應鏈，提供更豐富的商品以滿足消費者需求。

原創：經濟日報 李仲維

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